Бренд Стратег [Тариф Самостоятельный] [Design Wonderland] [Сергей Величкин, Алиса Яковлева, Дмитрий Вахнин]

Складчина: Бренд Стратег [Тариф Самостоятельный] [Design Wonderland] [Сергей Величкин, Алиса Яковлева, Дмитрий Вахнин]

Программа курса раскрывает все аспекты бренд платформы, без чего невозможен успех бренда

• DNA
  Уникальный набор ценностей, миссии, стиля и характера, определяющий бренд.
• Big Idea
  Центральная креативная концепция, которая выражает суть бренда.
• Нейминг
  Креативный и точный процесс создания названия для бренда
• Контент структура
  Правильная организация смыслов и публикаций бренда, рубрикатор
• Brand Persona & Voice
  Образ бренда как личности и характер его коммуникации.
• Рекламные кампании
  Создание сильных концепций для продвижения бренда
• Коллаборации
  Правильная работа с амбассадорами и дружественными брендами
• Бренд платформа
  Финальная работа на курсе — большая презентация бренд платформы

За 1.5 месяца на курсе по Бренд Стратегии мы:

• Научимся создавать основу сильного бренда
  Получите инструменты, которые помогают влюбить аудиторию в бренд: от идеи и миссии до креативов рекламных кампаний
• Применим нейросети для бренд стратегии
  Обретете верного помощника в построении своего бренда в лице нейросетей и сможете разрабатывать креативные идеи с помощью них
• Совместим эстетику и стратегию
  Алиса, как основной спикер курса, создатель многих известных дизайн-проектов и Сергей, маркетолог с опытом 17+ лет помогут научиться совмещать красоту и смылсы
• Научимся помогать брендам расти
  Научитесь вшивать смыслы, мета-сообщения и якоря в ваш контент, чтобы человек вспоминал о вас при первой необходимости

Программа

• ДНК бренда — фундамент идентичности01
• Big Idea: креативная идея, вокруг которой всё строится02
• Нейминг: как назвать бренд, чтобы он врезался в память03
• Рубрикатор и контент-структура бренда04
• Brand Persona & Brand Voice как бренд говорит и ведёт себя05
• Как создавать рекламные кампании06
• Амбассадоры и коллаборации07
• Вирусный контент и механики вовлечения08
• Презентация бренд-платформы09

Спойлер: Программа подробно

ДНК бренда — фундамент идентичности

• Что такое ДНК бренда — зачем она нужна
• Отличие ДНК от Позиционирования
• Компоненты ДНК:
• Метод "5 Почему" для поиска глубины
• Как собирать информацию у клиента (учимся проводить бриф)
• Примеры ДНК брендов

Big Idea: креативная идея, вокруг которой всё строится

• Что такое Big Idea: отличие от слогана и миссии
• Почему Big Idea объединяет всё: продукт, маркетинг, визуал
• Формула создания Big Idea (Insight + Tension + Resolution)
• Типология Big Ideas (утверждение, вызов, ценность, метафора)
• Примеры Big Ideas: Nike – Just Do It, Airbnb – Belong Anywhere
• Где искать инсайты: аудитория, боли, тренды, культура
• Формула создания Big IdeaЧто изучим:

Нейминг: как назвать бренд, чтобы он врезался в память

• Роль названия в восприятии бренда
• Типы нейминга: описательный, метафорический, ассоциативный, изобретённый
• Принципы хорошего нейминга: простота, уникальность, фонетика, запоминаемость
• Проверка названия: домены, торговая марка, восприятие
• Как избежать клише Рубрикатор и контент-структура бренда

Рубрикатор и контент-структура бренда

• Что такое рубрикатор и зачем он нужен
• Контент-платформа бренда: смыслы → форматы
• Типы контента по целям: вовлечение, доверие, продажа, репутация
• Принцип "Ядро + Спутники"
• Как перевести ценности бренда в темыЧто изучим:

Brand Persona & Brand Voice как бренд говорит и ведёт себя

• Что такое Brand Persona — создание образа бренда как личности
• Эмоции, характер, поведение: как оживить бренд
• Что такое Tone of Voice и как он влияет на доверие
• Таблица: "Слова, которые бренд говорит" / "Никогда не говорит"
• Примеры персонифицированных брендов (Mailchimp, Innocent, СБПЧ)Что изучим:

Как создавать рекламные кампании

• Что такое креативная кампания
• Структура: цель → инсайт → идея → носители
• Подходы: героическая, юмористическая, эмоциональная, вызов
• Примеры крутых рекламных кампаний
• Тест гипотез и продакшн

Амбассадоры и коллаборации

• Кто такой амбассадор
• Критерии отбора: ценности, вовлечённость, ниша
• Как подготовить оффер и структуру коллаборации
• Ошибки в выборе и коммуникации
• Форматы: интервью, марафоны, шеринги, челленджи

Вирусный контент и механики вовлечения

• Что делает контент вирусным: триггеры, эмоции, социальный капитал
• Законы TikTok, Reels, Shorts
• Механики вовлечения: опросы, челленджи, сценарные ролики
• Психология мемов и реакций

Презентация бренд-платформы

• Структура и формат презентации
• Структурируем: ДНК, Big Idea, Persona, Voice, айдентика, рубрикатор
• Внедряем подходящий стиль оформления
• Разделение на внешние и внутренние блоки

Тариф Самостоятельный

• ДНК бренда — фундамент идентичности
• Big Idea: креативная идея, вокруг которой всё строится
• Нейминг: как назвать бренд, чтобы он врезался в память
• Рубрикатор и контент-структура бренда
• Brand Persona & Brand Voice как бренд говорит и ведёт себя
• Как создавать рекламные кампании
• Амбассадоры и коллаборации
• Вирусный контент и механики вовлечения

Старт 15 августа
Цена 54990 руб.
Скрытая ссылка